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El lunes 26 de agosto ante un centenar de
ejecutivos y directores de empresas reunidos en ICARE, Eugenio Tironi presentó
su último libro “La justificación de la empresa en el nuevo capitalismo”.
En esta publicación, estructurada en cinco partes, Tironi aborda desde la
sociología las dinámicas contemporáneas del capitalismo y la empresa, dotando a
las variables “blandas” y «facetas irracionales» —y con ello a la sociología y
otras ciencias sociales— de un estatus semejante al que disponen en la mesa de
decisiones empresariales las «dimensiones objetivas» y sus intérpretes.
“El libro es un compendio de mi
aproximación a la empresa capitalista desde una aproximación a partir de las
ciencias sociales y de cómo he podido apreciar la importancia de las
habilidades blandas en la gestión y en el éxito de las empresas, particularmente
en la economía actual, buscando encontrar algún un sentido de un lado a los
escándalos que ocurren en el mundo empresarial y por otro lado a los esfuerzos
que se hacen para mitigar y reparar, a partir de la noción de reputación
corporativa y propósito”, explica Tironi.
La arquitectura conceptual del nuevo
enfoque proviene de la «lógica de la justificación» desarrollada por los
pensadores franceses Luc Boltanski, Laurent Thévenot y Ève Chiapello y que
busca explicar que toda organización requiere fijar ciertos principios y
valores preeminentes en la economía y empresa de hoy, sobre los cuales fijar su
coordinación.
En una primera parte de la publicación hay
una revisión y análisis de las doctrinas económicas predominantes, con énfasis
en la crítica a Milton Friedman y sus repercusiones en la gestión empresarial
moderna; la segunda parte explora el concepto de reputación corporativa, y se
plantean las bases de un nuevo enfoque de valor.
La tercera parte está destinada a exponer con relativo detalle la teoría de la
justificación y su idea de las ciudades que determinan su propósito y su
relato. En la cuarta sección se exponen los principios de gestión que una
organización o empresa debe tener presente en el mundo de las justificaciones,
en particular en el nuevo capitalismo que Pierre Rosanvallon ha denominado
«cognitivo», donde el conocimiento, creatividad, emocionalidad y adaptación son
los atributos fundamentales.
La última parte, a modo de epílogo, propone una reflexión sobre la evolución
histórica y futura del capitalismo y la empresa en Chile, destacando los
cambios significativos en las últimas décadas.
“Nos cabe la certeza que en las últimas décadas Chile ha logrado los mayores
avances de su historia en campos como el de la educación y la cultura, del
respeto a los derechos humanos y la expansión de las libertades civiles, del
desarrollo económico, el bienestar material y de la protección al
medioambiente.
No obstante, la fidelidad al espíritu
emprendedor nos lleva a no mirar el futuro por el espejo retrovisor, a no
suponer que las formas del pasado son dogmas que no se pueden modificar, a
ratificar la voluntad creativa que ha permitido a Chile estar más cerca de ser
un país desarrollado como nunca antes en su historia”, concluye Eugenio Tironi
en este, su libro N°34
Sobre Eugenio Tironi
Es Doctor en Sociología de la Escuela de Altos Estudios en Ciencias Sociales de
París. Es miembro de número de la Academia de Ciencias Sociales, Políticas y
Morales del Instituto de Chile. Ha sido investigador y profesor universitario
en Chile y en el extranjero.
Actualmente es docente en la Escuela de Gobierno de la Universidad Católica e integrante de su Consejo Consultivo.
Ha publicado decenas de artículos especializados y es autor, coautor y editor de más de 30 libros. Es columnista regular del diario El Mercurio.
Fue director de contenidos de la “Franja del No” en el plebiscito que abrió paso a la democracia en 1988 y luego asumió como director de Comunicaciones del gobierno del presidente Patricio Aylwin (1990-1994).
Su formación de sociólogo y su experiencia en el diseño de estrategias de
comunicación lo llevaron a fundar TIRONI en 1994. Hoy es socio, consultor y
presidente.
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